Прибыльный рекламный бизнес Google может оказаться на плахе Министерства юстиции за антиконкурентную деловую практику: «Никого не принуждают использовать наши рекламные технологии, они используют их, потому что они эффективны»

Что вам нужно знать

Будучи признанным монополистом в поиске, Google снова в коридорах, борясь с новым антимонопольным делом — на этот раз нацеленным на его доминирование в цифровой рекламе.
Министерство юстиции США и 17 штатов возбудили антимонопольное дело против Google, ссылаясь на антиконкурентную деловую практику и незаконное поведение.
Эксперты и аналитики прогнозируют, что Минюст может столкнуться с проблемами в установлении юридического основания для дела, называя рекламный бизнес «сложным».

Как исследователь с более чем двадцатилетним опытом работы в области технологий и конкурентного права, я внимательно слежу за событиями, развивающимися вокруг антимонопольных дел Google. Будучи свидетелем взлетов и падений многочисленных отраслевых гигантов, я могу сказать, что это не необычная ситуация для такой доминирующей компании, как Google. Однако сложность цифровой рекламы делает ее интересной для наблюдения.

Пока крипто-инвесторы ловят иксы и ликвидации, мы тут скучно изучаем отчетность и ждем дивиденды. Если тебе близка эта скука, добро пожаловать.

Купить акции "голубых фишек"

Прошло больше месяца с тех пор, как поисковая система Google была признана монополистом в соответствии с антимонопольным постановлением. И теперь технологический гигант снова предстал перед судом по отдельному антимонопольному делу, которое потенциально может изменить весь его рекламный бизнес.

17 штатов, а также Министерство юстиции США (DOJ) утверждают, что Google использовал свою рыночную власть для установления монополии в секторе цифровой рекламы. Это, по их мнению, привело к ухудшению условий для конкурентов и потенциальному ущербу для онлайн-издателей, рекламодателей и американских потребителей. Министерство юстиции далее подчеркивает, что действия Google нанесли значительный ущерб в этой сфере.

Антимонопольный процесс против Google по обвинению в монопольной деятельности в рекламном секторе должен начаться в понедельник. Министерство юстиции США стремится предоставить доказательства, подтверждающие «несправедливое» доминирование Google на рынке в этой области. Стоит отметить, что Google за определенный период заработал около 200 миллиардов долларов на доходах от рекламы.

Google объясняет ключевым фактором своего замечательного успеха в этой области эффективность своих услуг, заявляя, что пользователи добровольно используют свои рекламные технологии, потому что они хорошо работают.

У Google есть более серьезные интересы, помимо антимонопольного постановления монополиста

Хотя еще слишком рано предсказывать окончательный вердикт, Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) утверждает, что Google злоупотребляет своей рыночной властью, чтобы получить несправедливое преимущество над своими конкурентами. Регулирующий орган утверждает, что Google использует антиконкурентные стратегии и незаконные действия для укрепления своих позиций в рекламной индустрии.

В разговоре с BBC профессор юридического факультета Университета Вандербильта, специализирующийся на антимонопольном праве, выразил сомнение в возможности создания прочной правовой основы для их дела. Сложная природа рекламной индустрии, по мнению профессора, может создать значительные трудности для правительства в выдвижении прямых и убедительных аргументов в пользу монополизации.

В ответ на антимонопольное дело, касающееся рекламного бизнеса, представитель Google заявил, что, по их мнению, существует неправильное понимание рекламного сектора. Ранее Google подчеркивал быстрое расширение своего рекламного бизнеса, предлагая многочисленные возможности конкурирующим компаниям, приводя такие примеры, как Apple, Amazon и недавние достижения TikTok в этой области.

Между тем, контроль со стороны регулирующих органов усиливается в отношении Google за его предполагаемую антиконкурентную деятельность, технологический гигант сталкивается с более серьезными препятствиями со стороны многообещающих конкурентов в сфере поиска, в частности, временного прототипа поисковой системы OpenAI, получившего название SearchGPT.

Смотрите также

2024-09-09 14:09