Основной причиной забастовки была выражена озабоченность по поводу искусственного интеллекта (AI), в особенности его применения в видеоиграх таких как Apex Legends и Call of Duty. Вначале эти компании отказывались обсуждать условия, касающиеся AI-репликаторов. В 2025 году принадлежащая Sony PlayStation провела эксперимент, где инженеры из группы передовых технологий использовали большие языковые модели (LLM) для создания разговорной модели для главной героини Horizon Forbidden West – Алой. Голосовая актриса Алой, Эшли Бурч, выразила свои опасения относительно подобных экспериментов, сказав: «Если подобный видеоролик был бы выпущен с использованием чьей-либо игры – голоса, лица или движений, и мы не смогли бы защитить себя от AI, то этот человек не имел бы возможности защитить себя». Бурч также отметила, что студия Guerrilla Games (ведущая студия за серией Horizon) связалась с ней, чтобы заверить в том, что её игра не была использована при обучении модели, и данный эксперимент не отражал текущее развитие студии.

Мы рады сообщить о дальнейшем развитии нашего сотрудничества с Джонатаном Айвом (Jony Ive)! Вместе мы стремимся создать выдающееся ИИ-оборудование. Кроме того, нас радует, что мы приобретаем его уважаемую компанию. Оставайтесь в курсе обновлений этого захватывающего пути.