После успеха в Японии, Мена Сато Като из Microsoft была повышена до руководителя Xbox в Азии, но предстоит еще много работы.

Исторически сложилось так, что Xbox испытывала огромные трудности на японском рынке. Но ситуация изменилась в 2023 году.

Пока крипто-инвесторы ловят иксы и ликвидации, мы тут скучно изучаем отчетность и ждем дивиденды. Если тебе близка эта скука, добро пожаловать.

Купить акции "голубых фишек"

В 2023 году Microsoft пригласила Мэну Сато Като, бывшего руководителя PlayStation, чтобы оживить присутствие Xbox в Японии. Япония — чрезвычайно важный и прибыльный рынок для игровой индустрии. Японские разработчики игр, от небольших инди-студий до крупных компаний, добиваются все большего успеха как с новыми проектами, так и с устоявшимися франшизами, как в Японии, так и по всему миру.

Корпорация Microsoft постоянно сталкивалась с трудностями в привлечении японских геймеров и убеждении японских игровых издателей сотрудничать с Xbox. Многие издатели предпочитали эксклюзивные соглашения с PlayStation. Однако ситуация значительно улучшилась, и Мене Сато Като часто называют ключевым фактором этих изменений.

Как аналитик, я внимательно слежу за влиянием Мены Сато Като, и очевидно, что её связи и опыт сыграли важную роль в возвращении ключевых японских издателей, таких как Square Enix, в экосистему Xbox. Это кардинально изменило присутствие Final Fantasy на Xbox — игра перешла от редкой доступности к полному представлению. Фактически, Xbox сейчас уникален тем, что предлагает все классические игры Final Fantasy благодаря обратной совместимости. Заглядывая в будущее, Square Enix обязалась выпустить Final Fantasy 7 Remake, Rebirth и предстоящую третью часть одновременно с другими платформами. Важно отметить, что они также один из немногих издателей, полностью поддерживающих стремление Xbox к облачным играм и лицензионной модели ‘купи один раз, играй где угодно’, что является значительным знаком доверия к платформе Xbox.

Компания Microsoft недавно повысила в должности Мену Сато Като, и она сообщила об этом на LinkedIn на этой неделе.

Я рад посетить TGS на следующей неделе в качестве нового управляющего директора Xbox Asia! С нетерпением жду встречи с друзьями и коллегами со всего мира в Токио.

Мена Сато Като через LinkedIn

Мена Сато Като назначена управляющим директором всего Xbox Asia, осуществляя надзор не только над Японией. В регионе существует огромный потенциал для роста Xbox, особенно с увеличением числа людей, играющих в компьютерные игры. Steam становится все более популярным в Китае, а Xbox PC теперь является вторым по популярности магазином компьютерных игр, во многом благодаря PC Game Pass.

Остается еще немало задач, особенно когда речь идет о партнерстве с японскими игровыми издателями. Многие не решаются полностью принять Xbox. Например, Nihon Falcom, создатели популярной серии ‘Trails’, представлено на платформе очень ограниченно. Konami недавно заключила сделку, чтобы ремейк Silent Hill 2 оставался эксклюзивом PlayStation, хотя они выпустили Silent Hill F на Xbox с поддержкой Play Anywhere. Microsoft также упустила возможность получить Black Myth Wukong и Stellar Blade, оба из которых стали эксклюзивами PlayStation. Однако, благодаря усилиям Мены, Microsoft ранее добилась успеха с эксклюзивным хитом Palworld.

Поддержка Xbox со стороны Capcom была непоследовательной. В то время как некоторые популярные игры, такие как Resident Evil 2, включали функции Xbox Play Anywhere, в более новых играх, таких как Resident Evil Requiem, этого не было. Кроме того, Capcom медленно выпускает определенные старые игры, такие как Monster Hunter Stories 1 и 2, на Xbox, даже после обещания выпустить три игры на платформу ранее в этом году.

На предстоящей в этом году выставке Tokyo Game Show компания Microsoft планирует представить своих партнеров в Японии и по всей Азии с помощью специальной презентации Xbox. Посетители могут ожидать анонс *Forza Horizon 6*, действие которой, возможно, будет происходить в Японии, и новые подробности о *Ninja Gaiden 4*, разрабатываемой Team Ninja в Японии под эгидой Koei Tecmo.

Игры из Китая и Кореи становятся все более популярными на западных рынках. Новые китайские студии, такие как создатели Wuchang Fallen Feathers и Black Myth Wukong, добились значительного успеха. В то же время корейские разработчики, такие как Pearl Abyss, KRAFTON и Neowiz, также нашли большую аудиторию, особенно благодаря Xbox. Lies of P от Neowiz, например, быстро завоевала популярность благодаря доступности в Xbox Game Pass.

Компания Microsoft расширяется в Азии в ключевой момент. С учетом тарифов и других трудностей, усложняющих привлечение клиентов на устоявшихся рынках, продажа продуктов и услуг Xbox в Азии – особенно там, где они производятся – может стать значительной победой для компании. Растущие игровые рынки, такие как Индия, ранее ориентированные на мобильные игры, также становятся все более важными для ПК и облачного гейминга.

Игровая индустрия постоянно меняется из-за таких факторов, как тарифы США и изменения в численности и предпочтениях игроков. В то время как многие крупные игровые компании сосредотачиваются на играх как на непрерывных сервисах, разработчики в Азии и небольшие независимые студии на Западе создают более традиционные, завершенные игровые впечатления. Будет интересно наблюдать, как Мена Сато Като и команда Xbox Asia адаптируются к этим новым условиям.

Смотрите также

2025-09-19 21:40