Отчёт: финансовый директор Microsoft Эми Худ заставила Xbox обеспечить безумную 30% рентабельность — поэтому сейчас всё так безумно.

Во время недавнего подкаста я упомянул слух о том, что Microsoft требует от Xbox достижения 30% рентабельности. Я не смог найти достаточно убедительных доказательств, чтобы подтвердить это, и действительно надеялся, что это утверждение не соответствует действительности. Вероятно, так и было, не так ли?

Пока крипто-инвесторы ловят иксы и ликвидации, мы тут скучно изучаем отчетность и ждем дивиденды. Если тебе близка эта скука, добро пожаловать.

Купить акции "голубых фишек"

По-видимому, это не так.

Как исследователь, следящий за Microsoft, я недавно узнал, из репортажей Дины Басс и Джейсона Шриера из Bloomberg, что финансовый директор Эми Худ подталкивает Xbox к достижению 30% ‘маржи ответственности’. Исходя из моего понимания индустрии видеоигр, и особенно аппаратной стороны вещей, это удивительно высокая – и, вероятно, очень сложная – цель.

Игровое подразделение Microsoft пережило неспокойные несколько лет, отмеченные сложными решениями, которые в конечном итоге оказались разрушительными. Они закрыли игровые студии, значительно сократили маркетинговые расходы и, что удивительно, выпустили игры на платформы конкурентов, что ослабило их собственные позиции. Одновременно с этим повышение цен и массовые увольнения разочаровали клиентов и подорвали большую часть положительной репутации, которую когда-то имела Xbox.

Bloomberg сообщает, что эти изменения происходят по мере того, как финансовый директор Microsoft, Эми Худ, становится более вовлеченной в игровое подразделение Xbox. Компания теперь требует 30% рентабельности от игр, что значительно выше типичной отраслевой нормы в 20-25%.

В течение некоторого времени мои источники указывают на Эми Худ как на лицо, ответственное за текущие проблемы в Xbox. Они считают, что Microsoft отдает приоритет быстрой прибыли и угождению инвесторам, а не созданию устойчивого будущего и прислушиванию к тому, чего хотят игроки.

Недавняя отмена долгожданных игр, таких как Perfect Dark и Contraband, вызвана попытками руководителей Xbox, Фила Спенсера, Сары Бонд и Тима Стюарта, соответствовать ожиданиям Microsoft, одновременно сохраняя стабильность бизнеса Xbox. Это давление значительно навредило Xbox, затронув сотрудников, игроков и даже разработчиков, создающих игры для платформы, что привело к растущему негативному восприятию бренда Xbox.

Этим летом Microsoft попыталась увеличить цену своих игр до $80, но столкнулась с резкой критикой. Вместо этого они изменили свои планы подписки на Xbox Game Pass, значительно подняв цену — на 50% — для своих самых лояльных подписчиков с Xbox Game Pass Ultimate. Цены на консоли Xbox Series X|S и даже на комплекты разработчика также выросли.

Игровой бизнес Microsoft, теперь включающий Activision-Blizzard, показывает результаты лучше, чем его операционная система Windows. Этот успех, в сочетании с текущим всплеском искусственного интеллекта, значительно повысил стоимость акций Microsoft и привёл к тому, что генеральный директор Сатья Наделла получил примерно 100 миллионов долларов в виде стимулов, основанных на акциях – бонус, рассчитанный независимо от показателей игрового подразделения.

Все спорят о том, закончится ли текущий ажиотаж вокруг ИИ крахом, поэтому можно было бы ожидать, что Microsoft сосредоточится на укреплении остальной части своего бизнеса в качестве страховки. Удивительно, но, похоже, она этого не делает.

Сосредоточение на быстрой прибыли и игнорирование потребностей клиентов не позволит достичь ожидаемого 30%-ного увеличения доходов, и это рискует уничтожить последний оставшийся популярный бренд Microsoft.

Смотрите также

2025-10-23 15:09