Epic Games Store вырос с 108 млн до 295 млн пользователей, но доход от третьих сторон практически не изменился — доказывая, что раздачи приучили пользователей не покупать игры. Пойдет ли Xbox PC по тому же пути?

Epic Games Store зафиксировала огромный рост пользователей, увеличившись с 108 миллионов в 2019 году до 295 миллионов в 2024 году. Однако, выручка от игр сторонних разработчиков увеличилась всего на 1.6% за тот же период времени, согласно публикации на Reddit. Вероятно, это связано с тем, что Epic Games сосредоточилась на раздаче бесплатных игр, что привлекло большое количество пользователей, которые заходили только для получения этих бесплатных игр и не совершали никаких покупок.

Пока крипто-инвесторы ловят иксы и ликвидации, мы тут скучно изучаем отчетность и ждем дивиденды. Если тебе близка эта скука, добро пожаловать.

Купить акции "голубых фишек"

Несмотря на критику в интернете, особенно на Reddit, Epic Games Store продемонстрировал значительный рост в последние годы. С 2019 по 2024 год его пользовательская база увеличилась на 173%, увеличившись с 108 миллионов до более чем 295 миллионов.

Несмотря на значительное увеличение числа пользователей, Epic не наблюдала соответствующего роста доходов от продажи игр. Доходы от игр сторонних разработчиков выросли всего на 1,6% за тот же период, что указывает на то, что, хотя многие люди используют платформу, мало кто совершает покупки.

Проблема Epic Game Store

Epic Games Store — это попытка Epic конкурировать с Steam, который является самой популярной платформой для покупки PC-игр. Steam предпочитают многие игроки, потому что он надёжен и прост в использовании.

Steam не всегда пользовался той популярностью, которой он пользуется сегодня. Когда он впервые вышел в начале 2000-х, люди были очень критичны к нему – но это история для другого раза.

Epic Games Store открылся в 2018 году со стратегией конкуренции с Steam. Изначально он пытался привлечь разработчиков, предлагая им большую долю прибыли и обеспечивая эксклюзивные релизы игр. Однако это не привлекло особого внимания геймеров, поэтому Epic изменил свою направленность, хотя по-прежнему предлагает разработчикам более выгодное распределение доходов.

Epic сосредоточился на предложении бесплатных игр, чтобы привлечь людей на свою платформу. Хотя это и успешно увеличило количество пользователей, это также означало, что многие, включая меня, посещали магазин только для получения бесплатных раздач, а затем уходили, вместо того чтобы просматривать или покупать игры.

Искушает покритиковать Epic, но их платформа была и долгое время оставалась заметно менее удобной для пользователя, чем Steam. Изначально ей не хватало основных функций, и хотя они работали над ее улучшением на протяжении многих лет, некоторые пользователи считают, что эти изменения произошли слишком поздно, чтобы иметь реальное значение.

Как давний геймер, я честно разочарован тем, как медленно Epic Games Store добавляет базовые функции. У них даже не было пользовательских обзоров до 2022 года! Списки желаемого и достижения появились в 2021 году, и только в 2025 году вернулись подарки и сообщения – они фактически *удалили* сообщения четыре года назад! И это только верхушка айсберга; такие вещи, как семейный доступ и поддержка модов, до сих пор отсутствуют, и список того, чего не хватает, действительно продолжается и продолжается.

Это проблема и для Xbox PC тоже?

Epic Games Store и Xbox PC имеют кое-что общее – они оба пытаются конкурировать с Steam и обоим не хватает некоторых функций, которые предлагает Steam. Однако на этом их сходства практически заканчиваются.

Искушает покритиковать Microsoft, но успех приложения Xbox заключается не в бесплатных играх – он обусловлен подписками на Game Pass. PC Game Pass вырос на 45% за последний год, доказывая, что люди активно выбирают платить за сервис и постоянно его используют, а не просто скачивают бесплатные раздачи и переходят к другому.

Хотя это в основном касается PC-гейминга на Xbox, консольные игроки в целом стремятся тратить деньги, особенно на шутеры. Несмотря на то, что PlayStation, вероятно, продает примерно в три раза больше консолей, чем Xbox, игроки Xbox по-прежнему покупают значительное количество игр, как подробно описано в этой статье.

Подобно Epic Games, Xbox делает значительные инвестиции в создание единого опыта на всех своих устройствах – включая облако, консоли и ПК. В конечном счете, Xbox стремится сделать будущее оборудование менее похожим на традиционную консоль и больше на ПК, объединяя игры как с Xbox, так и со Steam в единую библиотеку. Этот дальновидный подход – причина, по которой я продолжаю выбирать Xbox, поскольку он обещает более адаптивный и открытый игровой опыт по сравнению с платформами, которые, как правило, повторяют одни и те же шаблоны с каждым новым поколением.

Будущее PC-гейминга сейчас – Steam.

PC-геймеры уже довольно долгое время очень довольны Steam. Ориентация Steam на своих пользователей и надежные функции удерживают игроков, что объясняет, почему Xbox и Epic теперь сосредоточены на создании своих собственных отдельных платформ вместо того, чтобы пытаться напрямую конкурировать с ним.

Следующие консоли Xbox планируется сделать совместимыми с различными магазинами игр, такими как Steam и Epic. Epic, с другой стороны, придерживается другого подхода, принимая вещи, которые Steam избегает, например, игры, использующие NFTs, и открыто поощряя использование искусственного интеллекта в создании игр. Генеральный директор Epic, Тим Суини, также выразил критику в отношении требования Steam к разработчикам раскрывать, когда они используют AI.

Как аналитик, я внимательно слежу за отношениями между Epic и Xbox, и они значительно изменились. Изначально казалось, что им суждено быть конкурентами, неспособными делить одно и то же пространство. Теперь я считаю, что они могут успешно сосуществовать, и, откровенно говоря, это положительное развитие. Хотя я не ожидаю, что какая-либо из платформ всерьез бросит вызов доминированию Steam, им это и *не нужно*. Успех для них на ПК не зависит от отъема доли рынка у Steam, а лишь от установления собственного жизнеспособного присутствия.

Мои собственные привычки показывают, как обстоят дела с Epic Games Store. Я все еще проверяю его на наличие бесплатных игр, но провожу большую часть времени, играя в игры, которые у меня уже есть на Steam и Xbox, часто совершенно забывая об Epic. Это не значит, что Epic терпит неудачу — в 2024 году он заработал более 1,09 миллиарда долларов. Однако Steam заработал 1,6 миллиарда долларов всего за один месяц, декабрь. Epic, возможно, никогда не станет таким же популярным или уважаемым, как Steam, и ему это не обязательно нужно для успеха.

Для многих людей Epic известен как место, где можно получить бесплатные игры, а не как место, где можно *купить* игры. Steam остается платформой выбора для покупок и игры, в то время как подход Epic привел к росту, который кажется несколько поверхностным. Независимо от того, считаете ли вы это умной маркетинговой тактикой или просчетом, ясно одно: Epic приучил своих пользователей редко тратить деньги.

Смотрите также

2026-01-18 23:16