Google монополизировал цифровую рекламу? Новые данные, восходящие к бывшему гуру рекламы, позволяют предположить, что для издателей смена платформы — это «кошмар»: «Для этого требуется стихийное бедствие»

Что вам нужно знать

Google в настоящее время находится под судом по обвинению в использовании своего доминирования для монополизации цифровой рекламы.
Новые доказательства, представленные в суде, подчеркивают агрессивную стратегию компании по «сокрушению» конкурентов с использованием антиконкурентной деловой практики, что делает смену платформы «кошмаром» для издателей.
Google настаивает на честной игре с конкурентами и даже утверждает, что сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны таких компаний, как Microsoft и Amazon, которые также предлагают интегрированный набор продуктов для рекламодателей и издателей.

Как энтузиаст технологий с многолетним опытом за плечами, я был свидетелем взлета и падения многих технологических гигантов. Однако продолжающийся антимонопольный процесс против Google меня весьма заинтриговал.

📱 🚀 Перестаньте бесцельно прожигать жизнь! Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу @lospopadosos, чтобы узнавать последние новости о мобильных гаджетах. Потому что кому нужно реальное общение с людьми, когда вы можете наслаждаться чудесами технологий? 😎 💥 👇

top-mob.com Telegram

В начале недели Министерство юстиции США (DOJ) начало антимонопольный процесс против Google, сославшись на его антиконкурентную деловую практику и незаконное поведение в сфере цифровой рекламы, которое заставляет конкурентов конкурировать на неравных условиях. «Google нанес огромный вред онлайн-издателям, рекламодателям и американским потребителям», — добавило Министерство юстиции.

Судя по всему, Google продолжает придерживаться своей позиции по этому вопросу, заявляя: «Пользователей не принуждают использовать нашу рекламную технологию; они выбирают ее, потому что она работает эффективно». Тем не менее, новые доказательства, представленные в продолжающемся антимонопольном процессе, похоже, противоречат этому утверждению.

Недавно обнаруженная информация предполагает, что один из топ-менеджеров Google призывал сотрудников стремиться к доминированию над конкурентами на рынке цифровой рекламы, и это утверждение подтверждает утверждение Министерства юстиции о том, что Google использует свою рыночную власть для монополизации этого сектора. Сообщается, что в 2008–2009 годах Дэвид Розенблатт, тогдашний президент Google по медийной рекламе, заявил: «Наша цель — одолеть другие сети», что отражало стратегию компании на арене цифровой рекламы того времени.

Тем не менее, Google настаивает на своей позиции, утверждая, что сталкивается с острой конкуренцией со стороны таких рекламных компаний, как Microsoft, Meta (ранее Facebook) и Amazon. Более того, технический гигант подчеркивает, что эти конкуренты также предоставляют интегрированные пакеты продуктов для рекламодателей и издателей, подразумевая, что это не является явным преимуществом, эксклюзивным для Google.

В 2009 году Розенблатт покинул Google, проработав там чуть больше года после приобретения Google его компании, занимающейся рекламными технологиями DoubleClick. В ходе судебного разбирательства прокурор использовал в качестве доказательства записки, написанные Розенблаттом своим коллегам, в которых излагались преимущества контроля над технологиями на обоих концах и в середине рынка цифровой рекламы, чтобы продемонстрировать доминирование Google в этой области.

Судя по заметкам Розенблатта, похоже, он сравнивал Google как с Goldman Sachs, так и с Нью-Йоркской фондовой биржей (NYSE). Это говорит о том, что, как и эти два гиганта в своих областях, Google является доминирующей силой и важным игроком в своей сфере. Для ясности: Goldman Sachs когда-то был крупнейшим инвестиционным банком в мире, а NYSE — одна из крупнейших фондовых бирж мира.

Президент рекламы далее заявил:

Google создал нечто похожее на Нью-Йоркскую фондовую биржу или Лондонскую фондовую биржу; Проще говоря, он будет служить платформой для демонстрации того, что Google сделал с поисковыми системами.

Учитывая, что Google контролировал системы рекламных серверов издателей, они были в идеальном положении, чтобы извлечь выгоду из этой ситуации, обнаруживая и резервируя открытые рекламные места. Более того, Розенблатт признал, что переход на новую платформу был непростым испытанием для издателей, по его словам: «Чтобы осуществить это, потребуется экстраординарное событие, такое как божественное вмешательство.

Поскольку мы все еще находимся на начальной стадии развития этой ситуации, еще слишком рано предсказывать определенный результат. Будьте уверены, мы будем делиться любыми обновлениями по мере их появления.

Смотрите также

2024-09-12 20:39