Является ли новый ноутбук Acer для женщин и обычных геймеров сексистским маркетингом или просто культурными различиями?

Является ли новый ноутбук Acer для женщин и обычных геймеров сексистским маркетингом или просто культурными различиями?

Что вам нужно знать

Недавно Acer представила свой игровой ноутбук Nitro V 14 во время выставки IFA 2024.
Nitro V 14 — игровой ноутбук среднего класса с процессором NVIDIA RTX 4050 внутри.
Реклама Acer Nitro V 14 вызвала споры, когда компания объяснила, что белый дизайн ноутбука предназначен для «женщин и обычных геймеров».

Как опытный энтузиаст технологий с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я видел немало маркетинговых ошибок и успехов. В постоянно развивающемся мире технологий крайне важно действовать осторожно при обращении к различным группам потребителей.

📱 🚀 Перестаньте бесцельно прожигать жизнь! Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу @lospopadosos, чтобы узнавать последние новости о мобильных гаджетах. Потому что кому нужно реальное общение с людьми, когда вы можете наслаждаться чудесами технологий? 😎 💥 👇

top-mob.com Telegram

На выставке IFA 2024 на прошлой неделе Acer представила свой игровой ноутбук Nitro V 14. Хотя дизайн и технические характеристики ПК заслуживают внимания, поначалу они могут отойти на второй план по сравнению с его уникальной цветовой схемой. Ноутбук белого цвета, что несколько необычно на рынке ноутбуков, но именно то, как Acer продемонстрировала этот цвет, привлекло всеобщее внимание. Когда Acer выпустила Nitro V 14, они позиционировали его как ПК, предназначенный для женщин.

В недавнем заявлении Валери Пиау из Acer отметила, что растет спрос на игровые ноутбуки, которые предназначены как для женщин, так и для обычных геймеров, а также имеют стильный дизайн. На мой взгляд, ноутбук выглядит элегантным, красивым и утонченным – термины, которые использовала и Acer. Тем не менее, мне кажется интригующим, почему этот ноутбук ориентирован на женщин и обычных геймеров, поскольку, похоже, другие разделяют мое замешательство по этому поводу.

На нашей связанной платформе TechMag опубликован эксклюзивный отчет, подробно описывающий презентацию Acer Nitro V 14, который включает в себя идеи Эрика Акерсона, заместителя директора по маркетингу продуктов Acer. Удивительно, но Акерсон выразил несогласие с тем, как Acer представила ноутбук во время анонса.

По мнению Акерсона, предполагать, что цвет [белый] связан с определенным полом, крайне неуважительно. Он считает, что это понятие принижает и не признает уникальное чувство стиля, которым обладают женщины.

Маркетинговые проблемы

Из моего личного опыта исследователя, погружающегося в сложный мир маркетинга, я могу засвидетельствовать, что это не так просто, как может показаться на первый взгляд. Регулярно общаясь со специалистами по маркетингу и сам ранее работая в этой области, я пришел к пониманию того, что задача заключается в стратегическом размещении продукта среди нишевых групп потребителей. Эта задача требует понимания отрасли, контекстуальной осведомленности и творческого подхода. Чтобы преуспеть в маркетинге, часто нужно проявить смелость. Следовательно, кампании могут дать неоднозначные результаты или даже вызвать споры.

В разных регионах культурные нюансы могут существенно повлиять на успех или провал рекламных кампаний. Например, компания Coca-Cola столкнулась с неудачей при попытке продать Dasani в Великобритании из-за небрежного выбора слогана, который имел случайный оттенок в США, но воспринимался как сексуальный в Великобритании. Об этой ошибке с юмором рассказывает Машед. Хотя были и другие факторы, этот лозунг определенно не помог ситуации.

Действительно, в сфере ПК этот маркетинг не является чем-то новым, по крайней мере, для восточных рынков. Недавно ASUS анонсировала ароматный ноутбук, предназначенный для женщин в Китае, а в 2018 году Microsft даже побаловалась розовым ноутбуком Surface (также для Китая).

Возвращаясь к недавней презентации Acer своих новых моделей ноутбуков, маловероятно, что они хотели кого-то обидеть. Тем не менее, то, как Acer выразила некоторые комментарии, могло быть неправильно истолковано, особенно в определенных регионах. Это не просто вопрос предпочтения белых ноутбуков черным; скорее, объединение в одну формулировку женщин и обычных игроков может показаться бездумным.

Вполне возможно, что Acer усугубила проблемы с дизайном своих ноутбуков, включив в него многочисленные стереотипы. Похвально, что вместо этого они избегали устаревших стереотипов.

Я полностью за более яркие игровые ноутбуки. Слишком многие компьютеры ограничены серым или черным цветом. Признаюсь, меня смущает очевидная необходимость маркировать ноутбук как женский. Конечно, компания могла бы просто выпустить красивый ноутбук, и тогда на него глянул бы любой, кто заинтересован в более элегантном аппаратном обеспечении, независимо от пола.

Другие компании делают это лучше

Является ли новый ноутбук Acer для женщин и обычных геймеров сексистским маркетингом или просто культурными различиями?

Acer не уникальна в разработке привлекательных ноутбуков; Razer может похвастаться линейкой продуктов Quartz, таких как наушники, микрофоны, сиденья, мыши и клавиатуры ярко-розового цвета. Хотя предыдущие модели Razer Blade были доступны в этом цвете, я не наблюдаю ни одной текущей версии с такой опцией. Насколько я могу судить, Razer не ориентирует свое розовое оборудование специально на женщин-геймеров, что можно рассматривать как увековечивание стереотипа.

На сайте Razer написано: «Создан, чтобы оказывать влияние» или «Создан, чтобы выделяться». Для самых смелых — откройте для себя нашу популярную серию Razer Quartz и ощутите ее очарование на собственном опыте.

ASUS в сотрудничестве с модельером Анной Суи включила в дизайн ноутбука встроенный освежитель воздуха. Это не просто компьютер, ориентированный на женскую аудиторию; это еще один пример сложного компьютера, который преодолевает гендерные границы, хотя мои языковые навыки ограничены, поэтому я мог бы что-то упустить из виду, если бы маркетинг велся в основном на японском языке.

Смотрите также

2024-09-11 21:39