Комментарии Сатьи Наделлы о том, что ‘Xbox конкурирует с TikTok’, не имеют смысла — но не по той причине, о которой вы думаете.

Xbox в настоящее время меняется и адаптируется, определяя своё будущее за пределами традиционных игровых консолей.

Пока крипто-инвесторы ловят иксы и ликвидации, мы тут скучно изучаем отчетность и ждем дивиденды. Если тебе близка эта скука, добро пожаловать.

Купить акции "голубых фишек"

GameStop (и, что удивительно, даже Белый дом!) похоже, согласен с тем, что конкуренция окончена, и PlayStation и Nintendo явно обошли Xbox. Однако генеральный директор Microsoft, Сатья Наделла, пока не сдаётся в отношении Xbox и остаётся оптимистичным в отношении его будущего.

Только вчера Сатья Наделла обсудил следующую Xbox, упоминая её как ‘консоль’, но заметно избегая произнесения слова ‘Xbox’. Он, по-видимому, подтвердил наши более ранние сообщения о том, что новая Xbox будет спроектирована больше как ПК, подчеркнув, что Windows в настоящее время является ведущей платформой для игр во всем мире.

Он упустил тот факт, что большинство платформ, извлекающих выгоду из открытости Windows, не делятся никакими своими доходами с Microsoft. Однако, похоже, Наделла сосредоточен на других соперниках.

Сатья Наделла согласился с бывшим руководителем PlayStation Шоном Лейденом и Мэттом Бути из Microsoft, заявив, что самая большая проблема для игровой индустрии — это не другие игровые компании, а скорее вызывающие сильную зависимость платформы коротких видео, такие как TikTok и Instagram Reels.

Люди отреагировали на заявление, и реакция была в основном критической. Многие посчитали, что Microsoft уклоняется от ответственности за неспособность конкурировать с PlayStation и Steam, и вместо этого пытается обвинить других.

Я смотрю на вещи немного по-другому, и это подчеркивает правду о Microsoft, которую мы все обычно принимаем. Конкурирует ли TikTok с Xbox? Да, но Microsoft винит только себя. Причина проста: Microsoft испытывает трудности с тем, чтобы выглядеть модно или привлекательно для молодой аудитории.

Xbox и игры конкурируют с TikTok, Instagram и т.д….

Игры конкурируют за внимание людей с такими платформами, как TikTok и YouTube Shorts. Именно поэтому Netflix начал предлагать игры – чтобы привлечь пользователей и предложить им ещё один способ развлечься.

Сервисы для просмотра видео и прослушивания музыки онлайн стали популярнее и быстрее, чем игры. То же самое верно и для приложений социальных сетей, таких как TikTok. Люди обычно сосредотачиваются только на одном развлечении за раз, даже если это бесконечное пролистывание негативных новостей онлайн.

Я изучал, сколько времени люди на самом деле проводят в социальных сетях, и это довольно безумно. Большинство оценок, которые я видел, указывают на то, что среднее ежедневное использование составляет около 2-3 часов на человека — это действительно зависит от источника, но, похоже, это общий диапазон.

Люди обычно тратят меньше времени на игры, как правило, от одного до двух часов. Кроме того, аудитория для игр в целом меньше, особенно если не учитывать очень простые мобильные игры.

У всех нас ограничено свободное время, и многие вещи борются за него – например, просмотр Netflix, игры в видеоигры или бесконечная прокрутка плохих новостей в интернете. Хотя вы обычно не стали бы заниматься этими вещами на работе, когда у вас наконец-то появляется несколько часов, чтобы расслабиться вечером, быстрые и легкие развлечения, такие как TikTok, часто кажутся самым привлекательным выбором.

По крайней мере, в некоторой степени.

Компании часто выделяют такие игры, как Fortnite и Roblox, как исключения из текущих тенденций, но я думаю, что эти игры на самом деле довольно похожи на платформы социальных сетей, такие как TikTok и Instagram Reels, в том, как люди используют их для общения.

Fortnite и Roblox построены вокруг социального взаимодействия и отражают текущую интернет-культуру. Простые игры Roblox похожи на бесконечную прокрутку контента в социальных сетях, дополненные внутриигровым чатом и уникальными мемами и трендами, которые развиваются в рамках платформы.

У Microsoft есть потенциал и она должна создавать контент, который лучше соответствует текущим тенденциям. В то время как Roblox доступен на Xbox, сама платформа Xbox могла бы стать сильным конкурентом TikTok и другим платформам в привлечении культурного внимания – что, похоже, интересует, но не совсем понятно, как достичь, генерального директора Microsoft Сатью Наделла.

… но корпоративизм Microsoft, подавляющий культуру, является ПРИЧИНОЙ, по которой она не может конкурировать с социальными сетями.

Недавно Microsoft упустила возможность установить связь с пользователями через свою новую функцию ИИ Copilot. Вместо понятного персонажа они представили ‘Mico’ — простую абстрактную фигуру, которая появляется при использовании голосовой функциональности Copilot.

Людей не интересует Mico, и маловероятно, что когда-либо заинтересуют. Но было время, когда люди *действительно* интересовались Cortana, когда Microsoft впервые запустила своего AI-помощника на Windows Phone.

Как аналитик, я нахожу подход Microsoft к признанию своего прошлого немного смущающим. Они явно признают культурное влияние своих старых творений, что подтверждается скрытой пасхалкой с Clippy – хотя найти её довольно сложно! Что более поразительно, так это их ставка на Cortana, персонажа, наиболее известного по видеоигре *Halo*. Кажется, что это упущенная возможность полностью принять более узнаваемого ассистента 90-х. Они были так близки к реальной отсылке к ностальгии!

Microsoft изо всех сил пытается конкурировать с TikTok, поскольку, кажется, не решается принять то, что делает его уникальным. Вместо того, чтобы использовать знакомых и любимых персонажей, таких как Clippy или Cortana, они представляют безликий и забываемый образ. Кроме того, ребрендинг устоявшихся и узнаваемых брендов как просто ‘Whatever 365 Copilot’ — это ошибка.

Когда Сатья Наделла сравнил план Xbox с планом Office, я был крайне скептичен – честно говоря, я не мог поверить тому, что слышал. Это казалось мне действительно ошибочным сравнением.

Та же логика, которая приравнивает игры к использованию рабочего программного обеспечения, является причиной, по которой Xbox испытывает трудности с конкуренцией с TikTok. Дело не в том, что TikTok сам по себе является лучшей платформой, а скорее в том, что он заполнил пробел, предложив оживленное и аутентичное пространство, в отличие от жесткой и безличной среды, которой стал Xbox.

Как огромный фанат Xbox, должен сказать, что их социальные функции… ну, спрятаны. Кажется, что вам приходится копаться в бесконечных меню, чтобы их найти, и они действительно не облегчают возможность связи с друзьями. Что еще более раздражает, так это PC-приложение – я даже не могу отвечать на обновления от разработчиков игр! А делиться клипами или чем-либо, что вы создаете? Забудьте об этом. Это полная противоположность Steam, который естественным образом превратился в место, где люди действительно *hang out* и делятся вещами – Xbox кажется, активно пытается *не* быть социальным.

Как аналитик, я часто вижу несоответствие в том, как Microsoft смотрит на своё развлекательное подразделение. Та же логика, которая приравнивает игры к продуктивному программному обеспечению – например, Microsoft Office – на мой взгляд, является именно той причиной, по которой Xbox испытывает трудности с завоеванием популярности по сравнению с платформами, такими как TikTok. Это фундаментальное непонимание того, что мотивирует и вовлекает сегодняшнюю аудиторию.

Я понимаю, что Microsoft действует осторожно, и что модерация и безопасность жизненно важны для онлайн-платформ. Однако большинство игроков — взрослые и не нуждаются в таком строгом надзоре. Microsoft уже располагает эффективными инструментами для защиты детей, поэтому менее ограничительный подход для всех остальных был бы разумным.

TikTok и Roblox становятся все более популярными, потому что они предлагают людям пространство для проявления подлинности, обмена идеями и общения с единомышленниками.

Xbox не решалась в полной мере вовлекаться в социальные сети, что имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Интересно, что Roblox на самом деле популярнее, чем Steam.

Популярность этих игр заключается не в самом геймплее, а скорее в сильном чувстве общности и постоянном создании интернет-мемов. Учитывая, что Microsoft также владеет Minecraft, игрой с похожими социальными возможностями, удивительно, что они не заметили эту тенденцию.

Xbox, и другие подобные компании, становятся менее конкурентоспособными, потому что они слишком сосредоточены на безопасности и контроле. Им необходимо принять более гибкий подход, и это не обязательно означает жертву пользовательской безопасностью.

Microsoft НЕ понимает социальные сети и находится на самом пике некрутости.

TikTok отвлекает внимание от игр, но не обязательно. Microsoft, похоже, считает, что это просто потому, что более молодые поколения предпочитают TikTok, и они не могут это изменить. Однако я считаю, что обвинять TikTok – это легкий путь. У Xbox миллионы пользователей, и его можно легко сделать более интерактивным и социальным – даже больше, чем TikTok.

Microsoft раньше предлагала функции на Xbox, которые позволяли получать совместный опыт, такие как игра 1 vs. 100, вечеринки просмотра Netflix и социальные ленты, где игроки могли делиться обновлениями и видеть, что делают их друзья. К сожалению, эти функции больше недоступны.

Очевидно, должен быть способ поддерживать интерес игроков даже после того, как они закончат играть с друзьями, и это решение, вероятно, включает в себя социальные функции. У меня нет ответов на вопрос о том, как это могло бы выглядеть, но просто сдаваться или перекладывать вину – неверный подход.

С тех пор как Сатья Наделла стал генеральным директором, Microsoft в значительной степени отошла от прямой конкуренции, сосредоточившись вместо этого на создании инструментов и платформ, которые *другие* используют для конкуренции.

Основная проблема заключается в том, что его отказ по-настоящему конкурировать с другими в своей области помешает ему внести вклад в рост индустрии, что противоречит тому, чего он утверждает, что хочет.

Сатья Наделла верит, что инновациям нужна сильная прибыль, а прибыль зависит от довольных клиентов. Кажущийся все более гибким Xbox от Microsoft, похоже, движется в этом направлении, но если он не добьется успеха, то может оказаться просто сложным способом играть в PC игры через Steam.

Если Microsoft хочет всерьёз бросить вызов TikTok, ей необходимо принять передовые социальные функции, которые её конкуренты быстро создают и улучшают. Избежание этих функций будет их сдерживать.

Проблема Microsoft заключается не только в недостатке хороших социальных функций — компании просто не кажется современной и захватывающей. На короткое время впечатляющие презентации продуктов Surface от Паноса Паная создали впечатление, что Microsoft может быть модным брендом. Однако это ощущение угасло, и я считаю, что Xbox сейчас расплачивается за это.

У меня нет никаких доказательств, но я считаю, что игровая платформа, которая успешно интегрируется с сильной социальной сетью, скорее всего, будет доминировать на рынке в ближайшие годы.

Эта функция могла бы интегрироваться с видеоконтентом, удерживая пользователей вовлеченными в платформу, даже когда они не играют в игры. Я сомневаюсь, что у Microsoft есть подходящий имидж для реализации этой идеи, но Steam кажется хорошим вариантом.

Смотрите также

2025-10-31 16:12