«Новая рекламная кампания Xbox является революционной по своему замыслу». Эксперт по рекламе разбирает спорную маркетинговую кампанию Microsoft «Это Xbox».

Как технический энтузиаст с многолетним игровым опытом за плечами, я должен сказать, что одновременно заинтригован и обеспокоен последним шагом Microsoft с их кампанией «Это Xbox». Выросший вместе со знаменитым брендом Xbox, трудно не испытывать чувства ностальгии и привязанности к консоли, которая принесла мне бесчисленные часы развлечений и дружеских отношений с друзьями.

📱 🚀 Перестаньте бесцельно прожигать жизнь! Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу @lospopadosos, чтобы узнавать последние новости о мобильных гаджетах. Потому что кому нужно реальное общение с людьми, когда вы можете наслаждаться чудесами технологий? 😎 💥 👇

top-mob.com Telegram

Со временем атмосфера вокруг Xbox заметно изменилась. Три года назад было много волнений и даже беспокойств по поводу того, что Starfield станет эксклюзивом. Два года назад шумиха вращалась вокруг потенциального приобретения Activision и Blizzard, и фанаты надеялись сыграть в эти игры на Game Pass. В этом году Microsoft выражает желание изменить то, что значит быть фанатом Xbox, намекая, что Xbox больше не является чем-то конкретным.

В прошлом месяце была представлена новая маркетинговая кампания Xbox, которая изменила устоявшиеся нормы. Недавний запуск рекламы вызвал среди геймеров споры о том, что именно представляет собой Xbox. Уже довольно давно мы знаем, что Xbox — это именно то, что нужно, верно? Сегодня это может быть либо массивная Xbox Series X, либо компактная Xbox Series S. Однако с учетом этой последней разработки кажется, что все, что оснащено экраном телевизора и доступом в Интернет, потенциально может попасть под зонтик Xbox.

Что говорят о кампании эксперты?

Замечательный человек, известный как Смертельный Хедли, который преуспевает на YouTube, в подкастах и не только, углубился в инициативу «Это Xbox», которую можно найти в видео, представленном ниже.

Волна опасений, двусмысленности и скептицизма кружится вокруг новой рекламной стратегии Microsoft для Xbox, и неудивительно, почему – она весьма революционна. Однако позвольте мне сказать вам кое-что интересное: это радикальное изменение и есть намерение.

Хедли сразу же переходит к обсуждению, давая фанатам понять, что стратегия этой кампании не в том, чтобы угодить таким людям, как мы; он нацелен на определенную группу, которая может не понимать концепцию эксклюзивности приложения. Этот подход ориентирован на молодое поколение, которого часто называют «детями-фаблетами», которые идут по нашим стопам и выросли на планшетах и смартфонах с возможностями, которые сегодня привели бы к взрыву батарей моего калькулятора TI-83. Также важно отметить, что все эти мобильные платформы не зависят от устройства; оборудование не имеет значения, и именно это сообщение Xbox пытается передать в своем потоке общения.

Со временем было замечено, что продажи оборудования Xbox постоянно падали, и эта тенденция даже сохранялась из года в год. В этой ситуации Microsoft сталкивается с загадкой: как распространять игры из недавних приобретений стоимостью 82 миллиарда долларов среди игроков, у которых нет консолей.

Проще говоря, когда Microsoft говорит «консоль не требуется», они имеют в виду, что люди, у которых нет консоли, все равно могут играть в игры. Переходя к облачным играм и предлагая Xbox Game Pass, Microsoft пытается избавиться от первоначальных затрат на покупку консоли, облегчая большему количеству людей доступ к своей обширной библиотеке игр через облачные технологии. (Хедли)

Это действительно несложно, если подумать о картине в целом. Проблема, и многие из нас это уже осознают, заключается в том, что Microsoft пытается сделать фотографию, еще не изобретя камеру. Лишь некоторые устройства поддерживают определенные игры; вы пока не можете везде играть в свои игры (хотя мы к этому приближаемся), и вы даже не можете покупать игры в мобильном приложении Xbox.

Проблема и решение

Deadly также отмечает, что вы не можете устанавливать игры на каждое устройство или покупать их для каждого устройства. Кроме того, в игры Xbox невозможно играть на всех смарт-телевизорах без дополнительного оборудования, такого как Fire TV Stick. Однако важно отметить, что приложение Xbox совместимо только с определенными моделями Fire Sticks. Кроме того, часто высказывается критика в адрес качества Xbox на ПК.

Кроме того, есть еще одна проблема: некоторые люди могут быть не знакомы с Game Pass. Этот факт может показаться забавным нам, геймерам, но Хедли отмечает, что даже его коллеги о нем не знают. Он описывает Game Pass как сервис, обеспечивающий немедленный доступ к сотням игр на различных устройствах. И ответ, который он обычно получает: «Что?» Я уверен, что многим из вас знаком такой опыт.

Здесь реклама под названием «Это Xbox» служит вступлением. Он призван продемонстрировать как природу, так и функциональность экосистемы. По сути, это увлекательное и привлекательное приглашение для пользователей изучить платформу и открыть для себя ее возможности. Это исследование может даже включать в себя веселую и познавательную викторину на веб-сайте, которая разъяснит, что такое Xbox.

В конечном счете, Хедли утверждает, что реклама намеренно двусмысленна, чтобы вызвать интерес и оставить пробел в любопытстве, побуждая пользователей исследовать, как их телефон может быть похож на Xbox. Этот подход смелый, но он может привести к скептицизму среди геймеров, у которых уже сложились устойчивые представления о том, что представляет собой Xbox. Тогда возникает вопрос: что, если им не нужна новая концепция?

Бессвязные речи бумера (я)

В идеальном сценарии все бы поняли, куда движется Xbox, но не является ли это просто принятием желаемого за действительное? Однако, если рассматривать его наряду с другими недавними решениями Xbox, кажется, что оно подчеркивает проблемы, с которыми в настоящее время сталкиваются существующие пользователи Xbox.

Например, рассмотрим возможность перехода игр с Xbox на PlayStation. Поскольку Game Pass недоступен на этой платформе и, возможно, не будет доступен в будущем, это не обязательно несет положительный сигнал фанатам, которые уже скептически относятся к решениям Xbox. Неясно, каким будет окончательный эффект, но похоже, что Xbox пытается привлечь на свою сторону геймеров, возможно, за счет других.

После многих лет, когда игроки в первую очередь искали больше и улучшенные эксклюзивы, Xbox теперь собирается предоставлять первоклассный контент из своих студий в ближайшем будущем. Возникает вопрос: произошло ли увеличение количества приобретений и усиление контроля над игроками за счет удержания игры? Является ли цель эксклюзивных игр исключительно возвратом вложенных средств? На данном этапе мы можем положиться только на заявление генерального директора Microsoft Сатьи Наделлы: «Мы переосмысливаем, что значит быть энтузиастом Xbox». Не каждый давний поклонник может захотеть остаться, пока вы расточаете льготы для тех, кого можно считать опоздавшими.

Однако заслуга принадлежит Дэдли Хедли. В течение нескольких недель я не мог описать свои чувства по поводу недавней рекламы Xbox. Я не до конца понял причину этого, и благодаря его мнению, в целом это гораздо лучше подходит.

У Microsoft есть глубоко укоренившееся желание задействовать энергичную аудиторию Zoomer. Можно сказать, что это новое начало дает им возможность оказать значительное влияние на свою пользовательскую базу. В случае успеха эти последствия могут отразиться или даже проявиться на многие десятилетия вперед. Мы надеемся, что мы все сможем плавно пережить эти изменения.

Читайте дальше: В рискованной стратегии, которая определит следующее десятилетие Xbox

Смотрите также

2024-12-19 11:09