Новый уровень рекламы: Исследование рекомендует видеорекламу в играх

Как давний геймер и создатель контента, это исследование Midia Research вызвало у меня интерес. Похоже, что разработчики игр наконец-то начинают использовать потенциал более эффективной интеграции рекламы в игры, особенно с учетом растущей тенденции потребления игрового контента в видеоформате.

Недавно опубликованное исследование Midia Research изучает игровые привычки и тенденции потребления видео среди геймеров.

Как энтузиаст, я не могу не испытывать восторга от перспективы того, что создатели игр будут уделять больше внимания изобретательным методам беспрепятственного включения рекламы в свои будущие проекты. Эта рекомендация основана на недавних открытиях, которые указывают на то, что такой шаг может значительно улучшить игровой процесс.

📊 Хочешь понимать, куда дует ветер на рынке? ТопМоб — мощная аналитика, без воды и хайпа. Не прозевай разворот!

Включай мозг — подписывайся

Важным моментом, который следует учитывать, является растущая тенденция зрителей, потребляющих игровой контент через видео, что предполагает потенциальные возможности для интеграции такого контента в сами видеоигры.

Основы

Внутриигровая реклама – это хорошо зарекомендовавший себя метод монетизации видеоигр.

Существует фундаментальное различие между динамической и статической рекламой.

Яркие примеры эффективной интеграции рекламы очевидны как в FIFA, так и в NBA 2K, поскольку они включают динамические рекламные панели и реалистичные изображения брендов.

В мире Fortnite динамический рекламный контент существенно повышает его привлекательность. Регулярное партнерство с такими брендами, как Balenciaga, Marvel и Travis Scott, часто проявляющееся в костюмах персонажей или специальных мероприятиях, является обычным явлением.

Еще одним ключевым аспектом является распространение контента видеоигр на таких платформах, как Twitch и YouTube.

Издатели используют эти видеоплатформы как средство рекламы своих видеоигр. Следовательно, такие платформы, как Twitch и YouTube, получают доход за счет доходов от рекламы и платежей разработчикам.

Исследование рекомендует издателям и разработчикам сделать эту форму рекламы более эффективной.

Реклама в играх?

Исследование указывает на потенциальную стратегию для создателей игр: создание интегрированных видеоплатформ непосредственно в свои игры с целью вернуть взаимодействие с пользователем и финансовую прибыль, ранее направлявшуюся на такие сервисы, как Twitch и YouTube.

В исследовании основное внимание уделяется трем ключевым направлениям:

Поведение геймеров при просмотре видеоконтента по возрастным группам (второй квартал 2024 г.)
Еженедельное время зрителей, потраченное на игры и просмотр социальных видеороликов (второй квартал 2024 г.)
Ежемесячные расходы зрителей игр на внутриигровые покупки по сравнению со средним геймером (второй квартал 2024 г.)

Чтобы выяснить, насколько глубоко игроки взаимодействуют с контентом своих любимых игр, мы провели опрос среди энтузиастов игр из таких стран, как США, Великобритания, Австралия, Канада, Германия, Швеция, Южная Корея и Бразилия.

Будучи преданным энтузиастом игр, я обнаружил, что в среднем я, как и многие другие геймеры, посвящаю около 7,4 часа каждый день активному участию в игровом процессе. Кроме того, мы также тратим около 8,5 часов на просмотр видео, аудио или письменного контента, связанного с этими играми.

Примерно четверть частых покупателей игр, как правило, также поглощают больше игрового контента и часто вкладывают больше внутриигровых денег, когда потребляют больше этого контента.

«Пришло время издателям игр рассматривать создателей как нечто большее, чем просто маркетинг.

Пользовательские базы крупнейших издателей и дистрибьюторов игр достаточно велики, чтобы создавать собственные платформы игрового контента наряду с Twitch и YouTube».

Основная стратегия здесь — создать некоторое пространство между собой и такими известными видеоплатформами, как Twitch и YouTube, чтобы расширить аудиторию собственного контента и обеспечить большую автономию над ним.

Обычно рекомендуется включать собственный видеоконтент в игры или на платформы личного развития, где это возможно, поскольку эта стратегия может помочь расширить охват контента и привлечь более выгодные рекламные партнерства со сторонними сторонами.

Возможно, имеет смысл добавить больше видеоконтента в игры, возможно, в целях монетизации. Однако радикальный отход от нынешних платформ вряд ли ожидается.

Будучи страстным зрителем, я пришел к выводу, что создание собственной платформы для эксклюзивного видеоконтента не сможет превзойти нынешних лидеров рынка и не принесет существенной прибыли.

«В нашем отчете представлены идеи, которые помогут вам восстановить взаимодействие с аудиторией и снизить доход, потерянный на внешних платформах. Не стесняйтесь загружать ключевые моменты бесплатно!

— MIDiA Research (@midiaresearch), 2 декабря 2024 г.

Как геймер, я бы сказал, что ключом к расширению нашей базы игроков является создание более увлекательного видеоконтента. Во всяком случае, я бы так сделал!

В конечном итоге, как показывают исследования, те, кто смотрит такие видео, как правило, более склонны к покупке предметов в игре.

Эта стратегия позволит индустрии видеоигр получать прямую выгоду от производимого ею контента.

Смотрите также

2024-12-06 12:39