После массовых увольнений в компании Microsoft снова возникли вопросы о жизнеспособности бизнеса Xbox Game Pass — является ли крупнейшее отличие Xbox альбатросом?

Xbox Game Pass предлагает исключительную ценность в мире игр, и это мнение часто высказывается. Однако среди пользователей растет любопытство относительно того, может ли эта якобы идеальная предложение быть глубже, чем кажется на первый взгляд.

Пока крипто-инвесторы ловят иксы и ликвидации, мы тут скучно изучаем отчетность и ждем дивиденды. Если тебе близка эта скука, добро пожаловать.

Купить акции "голубых фишек"

За последние семь дней сообщалось, что компания Microsoft уволила около 9000 сотрудников из разных отделов, причем значительное число (хотя точные цифры остаются неизвестными) пришлось на отдел Xbox.

Без предварительного уведомления было уволено множество опытных профессионалов в таких областях как производство, менеджмент, маркетинг, разработка и искусство — многие из которых недавно получили отличные оценки за свою работу. Проекты, к которым Microsoft публично проявляла оптимизм, были прекращены, а студия The Initiative была полностью закрыта при исключительных обстоятельствах.

После одного из самых значительных и самокритичных действий Microsoft в последнее время люди проявляют всё больший интерес к возможному ухудшению положения подразделения Xbox, особенно интересуясь сервисом Xbox Game Pass.

Является ли Xbox Game Pass исключительно выгодным сервисом для геймеров, или есть подвох? Приносит ли он прибыль компании Microsoft и может ли стать бременем в их игровом подразделении? Давайте разберемся подробнее.

Является ли Xbox Game Pass прибыльным?

На нескольких социальных медиа платформах велись дебаты о том, может ли Xbox Game Pass действительно добиться успеха в игровой индустрии. Рафаэль Колантонио, создатель игр Prey и Dishonored, выразил опасения относительно неустойчивости сервиса и возможного вреда для индустрии на протяжении десятилетия. Он предположил, что кажется успешным только потому, что у Microsoft неограниченный бюджет. (Кстати, возможно вам стоит ознакомиться с играми Prey и Weird West.)

Xbox Game Pass под руководством Фила Спенса постоянно считается прибыльным. Учитывая обширные финансовые знания Microsoft, можно с уверенностью доверять их оценке. Неправильное представление о доходности бизнеса может привести к осложнениям с SEC и акционерами, поэтому Microsoft, вероятно, хорошо понимает своё финансовое положение. Однако существуют различные способы определения ‘прибыльности’ в бухгалтерском учете.

Конечно! Microsoft располагает данными о ежемесячных доходах от Xbox Game Pass через подписки и проценте пользователей, которые отменяют свои подписки (известном как rate of churn). Вполне обоснованно предположить, что они учитывают эти факторы при подтверждении устойчивости бизнес-модели Game Pass, не так ли?

Однако, возможно, в этом факторе «рентабельности» есть нечто большее, чем кажется на первый взгляд.

Бизнес Game Pass приносит прибыль за счёт оплаты третьим лицам, рекламы и покрытия других расходов. Однако он не учитывает потенциальные потери доходов для внутренних студий Xbox в связи с этой услугой. Могу только предполагать, что случится если…7 июня 2025 года.

В моем запросе о том, приносит ли Game Pass прибыль, мне сообщили, что при определении прибыли не учитываются расходы на игры от первого лица.

По словам Криса Дринга, главного редактора журнала TheGameBusiness и опытного журналиста, он отметил в своем посте на платформе X, что компания Microsoft специально заявила о том, что стоимость эксклюзивных игр не включена в подписку Xbox Game Pass.

Изначально Microsoft предполагала, что Xbox Game Pass может увеличить продажи за счет создания шумихи через сарафанное радио, делая игры на сервисе похожими по вирусному эффекту на free-to-play. Однако в последние времена Microsoft перестала делать подобные заявления. По мере развития использования и понимания Xbox Game Pass, компания признала в суде, что этот сервис негативно влияет на розничные продажи игр.

Представляется логичным предположить, что Microsoft учитывает потенциальные потери доходов от продажи отдельных игр из-за популярности Xbox Game Pass при расчете общей прибыли и убытков.

Согласно Дрингсу, Microsoft признала ему, что данные о прибыльности Xbox Game Pass не учитывают доходы, утраченные от продажи игр первой партии в розничных магазинах. Это значит, что они не учли, насколько одна игра может снизить продажи другой. Несколько месяцев назад велись разговоры о DOOM: The Dark Ages — игре, которая не продавалась особенно хорошо на Steam. Интересно, Microsoft заявила, что у нее было 3 миллиона игроков всего за семь раз по сравнению с DOOM Eternal, что могло бы означать влияние Game Pass на продажи этой конкретной игры.

Похоже, что Microsoft действительно учитывает каннибализацию при оценке производительности своих внутренних студий, вопреки первоначальному заявлению.

Microsoft рассчитывает прогнозы выручки, учитывая такие факторы, как продажи игр для Xbox, ПК и PlayStation, а также другие элементы. Затем эти данные объединяются с данными об активности пользователей Xbox Game Pass. Полученная цифра добавляется к отчетам о прибыли и убытках (P&L) для конкретного тайтла, фактически взимая плату с Game Pass за прогнозируемые ‘упущенные продажи’ на платформах Game Pass. Кроме того, рост вовлеченности и уменьшение оттока пользователей рассматриваются как показатели успеха. Затраты, связанные с приобретением контента и маркетингом через Game Pass, также включаются в его P&Ls.

Microsoft предпочитает не учитывать возможное снижение продаж Game Pass при финансировании игры заранее, поскольку разработка игр нацелена на множество платформ и бизнес-моделей. Эксперты утверждают, что брать на себя полную стоимость разработки игр вроде Call of Duty или DOOM: The Dark Ages в дополнение к Game Pass нелогично, если только игра не будет продаваться и доступна исключительно через Xbox Game Pass как единственный метод распространения.

По сути, согласно отчетам Microsoft, они учитывают и фиксируют влияние сторонних игр на Game Pass как форму конкуренции. Тем не менее, было бы полезно рассмотреть другие более широкие факторы, которые также могут требовать внимания.

Дискуссия вокруг Xbox Game Pass конечно продолжится

Кажется маловероятным, что Microsoft продолжит продвигать Game Pass, если он систематически не оправдывает ожиданий. Это обусловлено тем, что CEO компании Satya Nadella проявил тенденцию к нетерпеливости и отказу от субсидирования проектов на неопределенный срок. История продуктов Microsoft, которые пришли в упадок, является свидетельством этого, а ошибки Наделлы в понимании поведения потребителей стали очевидными благодаря таким событиям как скандал с Windows Recall и провал компьютеров Microsoft Copilot+.

Одной из областей, где у Microsoft явно есть четкое понимание, является ежеквартальное использование таблиц Excel, и можно разумно предположить, что они также имеют прочное представление о том, насколько эффективно Game Pass функционирует как дополнительное предложение в рамках их бизнеса Xbox.

Однако возможно, что Xbox Game Pass может иметь непредвиденные последствия в более широком контексте. Например, некоторые разработчики, такие как Sandfall Interactive (Expedition 33), высказались за поддержку Xbox Game Pass, тогда как другие, включая Алекса Хатчинсона из Revenge of the Savage Planet, критиковали его и даже советовали не запускать там свои игры. Множество студий продолжают выпускать проекты на этой платформе с последующими релизами, а крупные издатели вроде Capcom используют Game Pass для снижения рисков, связанных с некоторыми экспериментальными играми, такими как Exoprimal и Kunitsu-Gamie.

Существуют некоторые противоречия в Xbox Game Pass, которые заслуживают обсуждения. Если подписка будет слишком сильно расти и начнет поглощать все продажи в розницу, мы можем оказаться в ситуации как у Spotify, где люди воспринимают игры скорее как пассивный опыт, чем то, к чему они испытывают настоящую страсть. С другой стороны, если количество подписчиков не увеличится, Microsoft может быть вынуждена постоянно повышать стоимость подписки (в соответствии с инфляцией) для поддержания прибыльности. Это могло бы со временем сделать подписку менее выгодной для пользователей, что потенциально приведет к сокращению числа подписчиков. Чтобы решить эту проблему, Microsoft уже исключила некоторые игры первого дня из определенных уровней обслуживания и планирует поднять цены на свои AAA-игры в рознице до примерно $80 позднее этим годом, начиная с The Outer Worlds 2 и скорее всего включая Call of Duty: Black Ops 7.

Сложно измерить влияние человеческого поведения, особенно когда речь идет о сервисах вроде Game Pass и их аналогах. Возможно ли, что эти сервисы в конечном итоге заставят пользователей отказаться от приобретения игр вообще независимо от платформы? Не будет ли тогда более возможным для Microsoft уменьшить долю рынка ‘купленных’ Xbox-игр теоретически, делая проще для клиентов отказаться от Xbox и выбрать другие платформы вместо этого? Со временем они могут оказаться привязанными к покупкам цифровых игр напрямую, так как последние часто невозможно вернуть.

Как энтузиаст игр из одного из экономически неблагополучных районов Англии, могу подтвердить радость, которую приносит Xbox Game Pass. В детстве моей семье часто было трудно распределить бюджет на игры. Вероятно, многие из вас разделяют подобные воспоминания. Экономия, предлагаемая подпиской Game Pass, может иметь огромное значение, особенно в современном мире, где бесплатные тайтлы вроде Roblox и Fortnite формируют ожидания молодых геймеров. Я до сих пор помню удивлённый взгляд моего младшего родственника, когда я сказал ему, что Minecraft не является бесплатным.

Тем не менее, для меня нежелательно жить во вселенной, где Game Pass является единственным выбором. По мере того как Microsoft стремится сделать Xbox более открытой, подобно ПК, поиск правильного баланса между Xbox и PC Game Pass, подписками и традиционными моделями продаж будет нелегкой задачей. Честно говоря, я считаю, что приложение Xbox PC могло бы больше подчеркивать игры, доступные в качестве розничных вариантов в магазине.

Генеральный директор Xbox Фил Спенс выразил мнение, что сервис Game Pass может не всем понравиться, и в идеале ему никогда не придется угождать каждому.

Смотрите также

2025-07-08 04:40