Президент Xbox Сара Бонд обсуждает будущее — «Аппаратное обеспечение является абсолютно ключевым для всего, что мы делаем в Xbox. Наши самые ценные игроки любят аппаратное обеспечение и опыт его использования.»

Бренд Xbox от Microsoft испытывает стресс.

Как аналитик, я внимательно слежу за Xbox, и очевидно, что в последнее время дела идут не очень гладко. Мы видели сокращения штата, повышение цен, значительное падение продаж оборудования и отход от взаимодействия с сообществом. Честно говоря, скорость, с которой Xbox меняет свою стратегию с начала пандемии, вызвала много путаницы, особенно среди его самых преданных фанатов, которые теперь задаются вопросом, что ждет платформу в будущем.

Пока крипто-инвесторы ловят иксы и ликвидации, мы тут скучно изучаем отчетность и ждем дивиденды. Если тебе близка эта скука, добро пожаловать.

Купить акции "голубых фишек"

Microsoft всё чаще делится обновлениями о будущем Xbox через крупные новостные издания, вместо того, чтобы напрямую общаться со своей аудиторией. Этот сдвиг говорит о том, что Xbox отдает приоритет прибыли и угождению инвесторам – особенно выполнению амбициозных финансовых целей, поставленных финансовым директором Эми Худ, – а не о том, что хотят игроки и клиенты.

Президент Xbox Сара Бонд недавно обсудила свою карьеру и поделилась некоторыми сведениями о будущем Xbox в интервью Fortune.

Сара Бонд объяснила, что в 2025 году Xbox сосредоточится на повышении доступности игр, но также подчеркнула, что мощное оборудование останется ключевой частью опыта Xbox.

В Xbox наша главная цель — сделать игры простыми и доступными для всех. Мы понимаем, что игроки хотят легко наслаждаться своими играми, и мы используем все новейшие технологии и улучшения в индустрии, чтобы это стало проще, чем когда-либо.

Эти изменения могут показаться разрушительными, если вы предпочитаете, чтобы всё оставалось прежним. Однако игроки действительно хотят эти функции – это подлинные улучшения и дополнения к игре.

Сара признала, что было сложно изменить подход к работе в Xbox, особенно по мере того, как они уходят от преимущественно продажи оборудования и сосредотачиваются на том, чтобы сделать игры доступными на разных платформах.

На протяжении почти 25 лет Xbox является надежным брендом для геймеров. По мере приближения к нашей 25-й годовщине становится очевидным, насколько люди любят и ценят Xbox. Это имеет большое значение для наших игроков, что делает любые изменения трудным решением.

Есть предстоящие возможности, в которые нам нужно инвестировать, чтобы бренд оставался сильным и развивался. В то же время мы знаем, что многие люди уже любят Xbox таким, каким он есть сегодня.

Мы внимательно отслеживаем ключевые бизнес-показатели – такие как количество игроков, время игры, активность покупок и уровень подписок. Обращая внимание как на отзывы игроков, так и на их действия в игре, мы можем постоянно совершенствоваться, адаптироваться и учиться.

Одной из самых больших неопределённостей, касающихся будущего Xbox, является то, продолжит ли Microsoft уделять приоритетное внимание производству игровых консолей. С начала пандемии Xbox наблюдает устойчивое снижение продаж консолей, вероятно, из-за ограниченной доступности и меньшего количества рекламы. С ростом цен и тем, что Microsoft теперь выпускает свои игры на платформах конкурентов, многие задаются вопросом, зачем Xbox продолжать инвестировать в собственное оборудование.

По словам Сары Бонд, Xbox по своей сути является аппаратной компанией, и ее самые преданные игроки продолжают играть в мире Xbox.

Аппаратное обеспечение лежит в основе всего, что мы делаем в Xbox. Наши преданные игроки действительно ценят физический опыт игры, поэтому мы разрабатываем новое, мощное оборудование для следующего поколения. Это также позволит игрокам получать доступ к своим играм, где бы они ни находились.

В конечном счете, игроки хотят иметь доступ к своим играм на любом устройстве – будь то их консоль, ПК или через облачный стриминг. Xbox разработан, чтобы начинаться с консольного опыта, но затем расширять этот опыт на все экраны, позволяя игрокам брать свои игры, друзей, личные настройки и покупки с собой куда бы они ни пошли.

Мы ранее сообщали, что следующая Xbox, как ожидается, будет функционировать очень похоже на ПК, позволяя вам играть в игры из вашей текущей коллекции Xbox. Если Microsoft сможет сделать ее по разумной цене и простой в использовании, как традиционная консоль, это может стать революционным шагом – но это значительная задача.

Стратегия Xbox звучит хорошо на бумаге, но найдёт ли она отклик за пределами переговорной комнаты?

https://www.youtube.com/watch?v=3P0bOAWNVR4

Я только что закончил действительно содержательное интервью, в котором подробно рассматривается видение Сары относительно будущего бренда Xbox на ближайшие несколько лет. Они вносят довольно значительные изменения как в своё оборудование, так и в программное обеспечение, и, честно говоря, некоторые из них немного удивительны. Это увлекательный взгляд на то, в каком направлении они движутся.

Теперь, когда у Xbox нет функций, которые действительно выделяют её среди конкурентов, Microsoft полагается на свою программу ‘Play Anywhere’ как на ключевой фактор привлечения игроков. Это особенно важно сейчас, когда даже популярные игры для Xbox, такие как Halo, доступны на PlayStation. Для многих поклонников Xbox нет веских причин выбирать Xbox вместо других консолей, особенно если они не заинтересованы в облачных играх или функции Play Anywhere.

Microsoft надеется, что Xbox Cloud Gaming и PC-игры привлекут более широкий круг игроков, расширив свою аудиторию за пределы текущей базы. Однако трудно сказать, работает ли эта стратегия, поскольку Microsoft не публикует подробную информацию о том, как обстоят дела с Xbox в целом. Они лишь сообщают, что продажи оборудования снизились, что не радует.

Xbox на ПК ощущается неполным, не хватает ключевых функций и социальных связей. Хотя Xbox Cloud Gaming может быть полезен, он не всегда работает хорошо. Microsoft заявляет, что прислушивается к отзывам игроков, но недавние решения – такие как удаление эксклюзивных игр и повышение цены на Xbox Game Pass Ultimate на 50% – похоже, не отражают то, о чем просили фанаты.

Понятно, почему люди скептически относятся к бренду, но есть и причины для оптимизма. Платформа Xbox быстро улучшается, Xbox Cloud Gaming значительно быстрее, и Xbox Game Pass продолжает добавлять огромное количество отличных игр – и все это, несмотря на недавнее повышение цен. Эти улучшения неоспоримы.

За прошедший год Xbox приобрела негативную репутацию из-за серии ошибок. Публичное признание себя фанатом Xbox в сети часто приводит к насмешкам и негативу, что не способствует долгосрочному успеху бренда.

Microsoft сталкивается со сжатыми сроками для улучшения своей платформы, прежде чем Steam Machine от Valve, предлагающая схожий опыт, наберет значительную популярность. У них может остаться не так много времени, чтобы добиться успеха.

Смотрите также

2025-11-17 20:10