Рекламная кампания Microsoft «Это Xbox» — это сбивающий с толку мастер-класс, проведенный в неподходящее время и посылающий неправильное сообщение в неподходящее время.

Как энтузиаст технологий, который много лет следит за игровой индустрией, я должен признать, что недавняя рекламная кампания Microsoft «Это Xbox» заставила меня немного почесать голову. Не поймите меня неправильно, я полностью согласен с видением, которое они пытаются продать – будущее, в котором игры будут доступны где угодно, в любое время и на любом устройстве. Это заманчивая перспектива, которую я с нетерпением ожидал уже довольно давно.

📱 🚀 Перестаньте бесцельно прожигать жизнь! Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу @lospopadosos, чтобы узнавать последние новости о мобильных гаджетах. Потому что кому нужно реальное общение с людьми, когда вы можете наслаждаться чудесами технологий? 😎 💥 👇

top-mob.com Telegram

Недавно, пока я сделал небольшой перерыв в работе, Microsoft запустила свежую рекламную кампанию для Xbox. Товары обычно инициируют новые рекламные кампании и представляют новые маркетинговые лозунги перед Рождеством и Черной пятницей, поскольку в эти периоды традиционно много товаров и услуг. Примечательно, что продажи Xbox от Microsoft обычно растут во время курортного сезона, поэтому они снизили цену на Xbox Series X на 50 долларов в Amazon и других магазинах. Кроме того, в продаже имеются такие товары, как карта памяти WD_Black для Xbox Series X|S, поскольку люди спешат купить подарки своим близким (и, возможно, что-то дополнительно для себя).

В настоящее время Xbox Series X с дисководом, доступной на Amazon в США, отсутствует на складе. Это означает, что Microsoft удается продавать консоли почти так же быстро, как они могут их производить. Фактически, на прошлой неделе я написал редакционную статью, в которой обсуждал сильный импульс Microsoft для Xbox по мере приближения к концу 2024 года.

Учитывая периодическую нехватку акций, новая рекламная стратегия Microsoft на первый взгляд может показаться логичной, поскольку они предполагают, что для игры в игры для Xbox не обязательно нужна консоль Xbox. Однако я считаю, что этот последний маркетинговый ход, получивший название «Это Xbox», потенциально может больше навредить бренду, чем помочь ему в его нынешнем состоянии. Похоже, это отражает прошлые маркетинговые ошибки, продвигая видение будущего вместо существующей реальности продукта, и это ослабляет тот факт, что, как мы говорим, консоли Xbox являются единственными настоящими доступными устройствами «Xbox».

Почему Xbox снова пропагандирует будущее, а не настоящее?

Я видел в Интернете обсуждение этой рекламной кампании, но еще до того, как услышал мнение других, сразу же оказался в недоумении. Я один из немногих, кто активно использует экосистему Xbox в том виде, в каком ее представляет Microsoft, и мне очень нравится это видение. Мне нравится тот факт, что я могу перенести сохранение Hollow Knight или Death Stranding с Xbox Series X на Lenovo Legion Go через облачные сохранения (бесплатно, в отличие от некоторых других платформ). Мне нравится, что существуют десятки игр, поддерживающих перекрестные покупки и перекрестное развитие через Xbox Play Anywhere. Мне нравится, что в некоторые игры я даже могу играть с помощью сенсорного управления через Xbox Cloud Gaming, например, Vampire Survivors, в которые хорошо играть на маленьком экране.

Проблема в том, что это так, так по частям. Это НАСТОЛЬКО первые дни, и я бы назвал их опытом «раннего усыновителя». Сама Microsoft это знает даже, поэтому облачные игры Xbox.com/play спустя несколько лет до сих пор красуются тегом «бета». Сколько людей на самом деле столкнутся с проблемой закрепления веб-сайта на главном экране из-за сервиса, который в любом случае нельзя загрузить напрямую из iOS или Google Play? Я также совсем недавно писал о том, что возможности приложения Xbox на ПК с Windows все еще не соответствуют стандарту. Почему Microsoft считает, что она готова к крупнобюджетной глобальной маркетинговой кампании, кажется мне столь же странным, как и тому, кто активно ее использует.

«На рекламном щите предполагается, что это устройство представляет собой портативную версию популярной игровой консоли Xbox, но на самом деле это ноутбук.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ: Хранилище WD_Black Xbox Series X|S (СКИДКА -37 %) на Amazon в США

Неясно, какой опыт Microsoft намерена передать с помощью этой рекламы, поскольку здесь нет традиционных контроллеров, мышей или видеоигр, а только приложение Xbox. Это приложение, вероятно, незнакомо большинству зрителей. Возникает вопрос: в какую игру можно разумно играть с колена в приложении Xbox? Стоит ли здесь проводить рейтинговые матчи Halo Infinite с помощью трекпада? Кроме того, в рекламе не упоминается, что приложение Xbox работает плохо и содержит лишь ограниченное количество игр, поддерживающих Xbox Play Anywhere, что обеспечивает перекрестное развитие в экосистеме Xbox.

В нынешней реальности было бы нереально, чтобы Samsung Galaxy Fold функционировал как Xbox. Временные рамки, в которых это может произойти, мне не известны.

Это всего лишь один пример из множества предостережений, которые сопровождают рекламу таких вещей, как облачная Xbox Amazon Fire Stick, иногда Xbox ASUS ROG Ally и другие устройства как «настоящие» консоли Xbox. Некоторые из них имеют функции Xbox, но, как и в случае с ошибками запуска Xbox One, Microsoft лидирует с видением Xbox, которое не соответствует тому, что уже существует.

На мой взгляд, реклама Samsung Galaxy Fold рядом с Xbox Series X кажется нелогичной, потому что она стоит тысячи и не имеет контроллеров, подходящих для облачных игр Xbox. Вместо этого вам понадобится полноразмерный контроллер Xbox и отдельная крышка подставки Samsung Galaxy Fold, чтобы реально играть во что-либо на Xbox через Galaxy Fold. Более того, Microsoft свела к минимуму количество игр, доступных на своей платформе Xbox Cloud Gaming с настраиваемым сенсорным управлением, поскольку команда, отвечающая за эту функцию, была уволена во время сокращения бюджета Microsoft в этом году. Если Microsoft имеет в виду родные мобильные игры с интеграцией Xbox для таких функций, как достижения или сетевой статус, на самом деле не так уж много таких игр предлагают эту функциональность.

В мире, в котором я сейчас живу, Samsung Galaxy Fold — это не Xbox — по крайней мере, пока. Кажется, что такого рода трансформация принадлежит другой реальности.

Вот еще один пример, показывающий сложности, когда общее утверждение типа «Это Xbox» применяется к любому устройству, работающему на Android, особенно сегодня.

Почему Microsoft сбивает людей с толку, заставляя их не покупать Xbox в преддверии Рождества?

Рекламная кампания Microsoft «Это Xbox» — это сбивающий с толку мастер-класс, проведенный в неподходящее время и посылающий неправильное сообщение в неподходящее время.

Ранее упоминалось, что Xbox Series X на момент написания этой статьи был недоступен; однако вскоре могут поступить свежие поставки. Однако эта ситуация указывает на более серьезную проблему не только для Xbox, но и для всей игровой индустрии. Число пользователей консолей остается стабильным, и есть признаки того, что оно может уменьшиться.

Согласно финансовым отчетам таких экспертов, как Newzoo и PlayStation, похоже, что количество проданных консолей в мире исторически достигает пика и составляет около 300 миллионов. Причина этого в том, что бесплатные игры, доступные на нескольких платформах, отбирают игроков, которым нравятся разнообразные игры, — группу, которая традиционно питает рынки PlayStation и Xbox. Чтобы найти новые источники роста, владельцы платформ, такие как Sony и Microsoft, должны определить, откуда будет идти будущий рост. На мой взгляд, общая стратегия Microsoft разумна – вместо того, чтобы пытаться превратить людей в консольных геймеров, им следует встречаться с игроками там, где они уже есть. Однако некоторые могут возразить, что исполнение было недостаточным.

Похоже, что запланированная Microsoft мобильная версия игрового магазина Xbox для Android и iOS была отложена, и я лично считаю, что она, возможно, никогда не будет выпущена. Ожидается, что в этом месяце дебютирует библиотека «покупка с выкупом» для Xbox Cloud Gaming, хотя изначально о ней было объявлено довольно давно – с ожиданием, что она будет предлагать только часть игровой библиотеки Xbox, а не всю коллекцию. .

Как преданному поклоннику, трудно не задуматься о причинах маркетинга устройств Microsoft, которые фрагментарно предлагают несколько функций, подобных Xbox. Если бы мое первое знакомство со вселенной Xbox произошло через приложение Xbox на ПК, наполненное своими причудами, я, возможно, не почувствовал бы особого соблазна продолжать работу в этой экосистеме. Если бы я побаловался облачными играми Xbox на своем смартфоне и обнаружил, что лишь минимальный набор игр сенсорно-совместим, я, скорее всего, не задержался бы здесь надолго. По правде говоря, мне становится сложно сформулировать убедительный ответ, когда кто-то пытливо спрашивает меня: «Что делает мой телефон Xbox?

Я размышляю, не было ли несоответствия между текущей кампанией и функциями, которые изначально были запланированы, но были отложены. Ожидаемый выпуск игрового магазина Xbox для Android и iOS был запланирован на этот квартал, но, похоже, это произойдет не так, как планировалось. С другой стороны, облачные игры с возможностью покупки для Xbox, которые должны были дебютировать в этом месяце, похоже, развиваются в соответствии с графиком, основанным на наших последних обновлениях.

Как я уже упоминал ранее, концепция этой платформы действительно впечатляет. Именно это видение заставляет меня инвестировать в экосистему Xbox, несмотря на некоторые недостатки и путаницу за последние несколько лет. Однако кажется странным продвигать концепцию, которая еще не завершена. Также кажется излишним критиковать премиум-опыт Xbox, доступный сегодня. На самом деле вы можете найти настоящий Xbox высшего уровня только на Xbox Series X|S.

Собственно, сегодня только Xbox является Xbox

Рекламная кампания Microsoft «Это Xbox» кажется сильной по своей концепции. Он показывает, куда движется Xbox, и дает представление о будущем игр в целом. Microsoft, кажется, умеет предсказывать будущее; Несмотря на то, что первая цифровая версия Xbox One, представленная в 2013 году, изначально была отвергнута пользователями, десять лет спустя наблюдается растущее предпочтение полностью цифровым платформам.

Как аналитик, я нахожусь в положении, когда я не могу диктовать личные предпочтения или желания другим, что было болезненно очевидно во время запуска Xbox One в 2013 году. Урок, извлеченный из этого опыта, заключается в том, что маркетинговые стратегии не должны строиться на обещаниях или представлениях о будущих возможностях.

Рекламная кампания Microsoft «Это Xbox» выглядит весьма многообещающей на концептуальном уровне. Однако делать такое заявление в данный конкретный момент кажется невероятно неуместным.

Хотя компоненты настроены правильно и системы работают без сбоев, большинство игр для Xbox не предлагаются в облачных играх. Большинство разработчиков предпочитают не участвовать в Xbox Play Anywhere, которая связывает ПК и Xbox, а большинство разработчиков ПК отказываются поддерживать экосистему Microsoft Store без интеграции Game Pass. Эти рекламные усилия больше сосредоточены на базовой инфраструктуре, а не на основной мотивации для игр — самом контенте, который остается значительной слабой стороной Microsoft в ее экосистеме.

«Я нахожу рекламную кампанию Microsoft «Это Xbox» весьма интригующей, но я не эксперт по маркетингу. Если эта кампания окажется успешной и поможет Xbox привлечь новых пользователей, как и предполагалось, я признаю, что был неправ. Однако Мне кажется, что в ноябре 2024 года утверждение о том, что повседневные устройства, такие как телефоны, ноутбуки и смарт-телевизоры, действительно могут воплощать в себе возможности Xbox, может быть неверным. Представляется неуместным знакомить широкую публику с Xbox через телефон Fire Stick. , или Samsung Smart Fridge на данный момент. Более того, это потенциально может ослабить влияние традиционных консолей Xbox Series X и Xbox Series S, учитывая обеспокоенность пользователей по поводу долгосрочной приверженности Microsoft к оборудованию Xbox.

Смотрите также

2024-11-18 21:39