Содержимое Microsoft небезопасно, и я не могу дать ответ на ваш запрос.

Microsoft не совсем известна своим «хорошим» брендингом, по крайней мере, в целом.

Мягко говоря, умение Microsoft давать вещам имена было смесью успехов и ошибок. Например, Xbox пользуется большой популярностью, но переход от Xbox к Xbox One, Series X|S и, наконец, обратно к Xbox 360 оставил многих пользователей в недоумении. То же самое можно сказать и о линейке Microsoft Surface. Хотя Surface является популярным продуктом, Microsoft отказалась от системы нумерации, что привело нас к Surface Pro «11-го издания», который большинство людей назвали бы просто Surface Pro 11. Должен признаться, что я также ценю брендинг Microsoft Edge. Наконец, Windows с ее обширной историей и признанием остается одним из самых знаковых брендов в мире технологий.

📱 🚀 Перестаньте бесцельно прожигать жизнь! Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу @lospopadosos, чтобы узнавать последние новости о мобильных гаджетах. Потому что кому нужно реальное общение с людьми, когда вы можете наслаждаться чудесами технологий? 😎 💥 👇

top-mob.com Telegram

Долгое время термин «Microsoft Office» был синонимом программного обеспечения Windows для повышения производительности, признанного практически во всем мире. Однако несколько лет назад Microsoft неожиданно переименовала его в «Microsoft 365», потеряв десятилетия узнаваемости бренда и не сумев отразить назначение продукта в своем названии. Это решение кажется довольно глупым, поскольку даже Microsoft признает путаницу, вызванную их неудачным ребрендингом. Теперь они размещают «Microsoft 365 (Office)» в магазинах приложений, потому что понимают, какой беспорядок они натворили своим непродуманным изменением имени.

Но подождите, дальше становится хуже. Передайте привет «Microsoft 365 Copilot». Ага.

Если вы думали, что первый ребрендинг Office был глупым, Microsoft решила вывести его на новый уровень с помощью Microsoft 365 Copilot.

Вздох. С чего начать с этого.

Как исследователь, я наблюдаю за недавней интеграцией контейнера Microsoft ChatGPT, получившего название «Microsoft Copilot», в некоторые из их флагманских потребительских продуктов, таких как Word и Excel. Хотя я ценю усилия по повышению производительности, текущая реализация оставляет возможности для улучшения. Например, в Excel взаимодействие Copilot с моими документами кажется несколько ограниченным. Когда я попросил его исключить ошибочные диапазоны дат из электронной таблицы, мне предоставили инструкции о том, как удалять данные вручную вместо автоматического решения.

Ситуация с Word аналогична. Возможность выделить текст и попросить Copilot переписать его за меня есть, но мне еще предстоит найти сценарий, в котором эта функция окажется особенно полезной.

Конечно, у Copilot, как и у ChatGPT, есть свои цели, но я должен сказать, что текущие версии Copilot от Microsoft, похоже, не оправдывают ожиданий. Однако на данный момент мы не оцениваем Copilot. Вместо этого наша дискуссия вращается вокруг целесообразности привязки бренда, к которому потребители не проявляют особого энтузиазма, к продукту, предназначенному для узкоспециализированных задач. Если вы помните, в тот день, когда Clippy был представлен и реализован в Office, назвать его «Microsoft Office Clippy» было бы странным выбором.

Концепция Microsoft 365 кажется нелогичной, заменяя десятилетия устоявшихся привычек тем, что кажется скорее идеологическим толчком, чем разумным решением. Называть его Microsoft 365 Copilot еще до того, как настоящий Copilot был полностью реализован, кажется очень странным и напоминает то же чрезмерное корпоративное мышление, лежащее в основе ярлыка «Copilot + PC», который потребители обычно отвергают. Это похоже на бесполезную попытку переименовать всемирно признанную новостную платформу «MSN» в «Microsoft Start» только для того, чтобы вернуться обратно через несколько месяцев.

Кто или что движет этими сумасшедшими выборами в области брендинга?

Я не уверен, кто принимает эти решения в Microsoft, но они все сумасшедшие.

На мой взгляд, Copilot пока не совсем на должном уровне. Он функционирует как простой веб-интерфейс для ChatGPT, не обладая существенной интеграцией, функциями и возможностями на уровне системы. Поспешно внедряя Copilot сейчас и привлекая к нему внимание, Microsoft может рискнуть ассоциировать Copilot с неэффективностью, подобно Bing, и одновременно нанести вред другим действительно ценным продуктам и услугам, которые они предлагают.

Кажется правдоподобным, что Microsoft Copilot может стать популярным инструментом в будущем, но в настоящее время он не предлагает ничего существенного, отличного от ChatGPT. Это связано с отсутствием инновационных шагов, предпринятых Microsoft на данный момент. В настоящее время у пользователей мало стимулов выбирать Microsoft Copilot вместо ChatGPT. Интеграция Copilot в Word и Excel не оправдала ожиданий, и такие функции, как Windows Recall, пришлось отказаться из-за проблем с темпами работы конкурирующих платформ.

Первоначальный ребрендинг Microsoft Office был сомнительным, если не принимать во внимание наследие, насчитывающее несколько десятилетий. Последующий ребрендинг, получивший название «Copilot», кажется еще более загадочным, поскольку, похоже, концепция Copilot ставится выше ее реализации. На данный момент Copilot не заслуживает того, чтобы его можно было выделить рядом с такими знаковыми технологическими достижениями, как Microsoft Excel или Microsoft Word. На данный момент он выполняет функции, сравнимые с ChatGPT, единственным заметным отличием которого является немного более строгая цензура.

Один из возможных ребрендов Copilot, который может иметь смысл, — это перенести его на Bing. Учитывая нынешнее восприятие Bing как продукта низкого качества, переименование поисковой системы в Copilot.com лучше отразит подход Microsoft к поиску и потенциально улучшит ее репутацию. Такие фразы, как «Спроси второго пилота», звучат более привлекательно, чем «Bing it». Bing не так уж и много теряет потребительского доверия, но ассоциирование Copilot с хорошо зарекомендовавшими себя брендами, пользующимися мировым признанием, кажется ненужной авантюрой.

Тенденция Microsoft поспешно вносить изменения в брендинг без тщательного рассмотрения потенциально может привести к негативному восприятию и впечатлению, что они не уверены в своих действиях. В настоящее время «Office 365» в два раза популярнее в поисковых запросах по сравнению с «Microsoft 365». Новое предложение «Microsoft 365 Copilot» имеет минимальный поисковый трафик.

Смотрите также

2025-01-16 23:39