Вы можете начать видеть рекламу в ChatGPT, но бренды не уверены, что она эффективна.

от

OpenAI всё больше сосредотачивается на рекламе, но первые результаты от рекламы внутри ChatGPT не демонстрируют чёткой отдачи от инвестиций для брендов. В то время как OpenAI изучает способы получения дохода от своей большой пользовательской базы, рекламодатели пытаются определить, эффективны ли эти новые рекламные форматы.

Пока крипто-инвесторы ловят иксы и ликвидации, мы тут скучно изучаем отчетность и ждем дивиденды. Если тебе близка эта скука, добро пожаловать.

Купить акции "голубых фишек"

Ранние пробные запуски вызывают вопросы.

OpenAI сейчас тестирует рекламу внутри ChatGPT. Пока что её увидят лишь небольшое количество рекламодателей и пользователей на бесплатных и более дешевых тарифах. Эта реклама будет появляться во время разговоров и предназначена для соответствия обсуждаемой теме.

Похоже, что реклама теперь появляется почти с каждым ответом в ChatGPT, даже для бесплатных пользователей. Это происходит довольно часто в последнее время.

— Glenn Gabe (@glenngabe) March 23, 2026

Ранние рекламодатели, экспериментирующие с ChatGPT, обнаруживают, что им сложно продемонстрировать возврат инвестиций, согласно последним отчетам. В отличие от стандартной онлайн-рекламы, где такие результаты, как клики и продажи, легко отслеживаются, чат-формат ChatGPT затрудняет измерение успеха с использованием традиционных методов.

В настоящее время OpenAI взимает плату с рекламодателей за количество раз, когда их реклама *увидела*, а не за количество кликов. Это затрудняет для бизнеса определение того, окупаются ли их рекламные расходы, поскольку им не хватает надежных данных о том, насколько хорошо работает реклама и получают ли они хорошую отдачу от своих инвестиций.

Почему это важно для бизнеса OpenAI

OpenAI не занимается рекламой просто для распространения информации – это ключевая часть их плана. По мере того, как они разрабатывают более мощный ИИ и расширяют свои услуги, они сталкиваются с огромными расходами на такие вещи, как вычислительная мощность и дальнейшая разработка.

Чтобы покрыть свои расходы, OpenAI теперь показывает рекламу большему числу людей, включая тех, кто использует бесплатные и базовые платные версии своих сервисов в США. Это изменение означает, что OpenAI движется к распространенному способу ведения бизнеса в интернете – предоставлению бесплатного доступа, поддерживаемого рекламными доходами.

OpenAI также работает с рекламодателями и компаниями, занимающимися рекламными технологиями, такими как Criteo, чтобы побудить бренды тратить деньги на первоначальные рекламные кампании.

Если рекламодателям сложно отслеживать свои результаты, это может помешать использованию этого нового источника дохода и замедлить его рост.

Что это значит для пользователей и рекламодателей

Добавление рекламы представляет собой значительный сдвиг для пользователей ChatGPT. Ранее платформа была известна как простой, непредвзятый инструмент. Теперь, с появлением рекламы, существует потенциальная возможность влияния коммерческих интересов на информацию, которую видят люди.

OpenAI заверил пользователей, что реклама будет чётко отличаться от основных ответов, которые они получают, и что личные данные не будут передаваться рекламодателям. Однако люди всё ещё обеспокоены тем, можно ли добавить рекламу таким образом, чтобы она не нарушала пользовательский опыт или не подрывала доверие.

Рекламодатели сталкиваются со срочной сменой стратегии. Поскольку ChatGPT является разговорным, реклама касается не только получения кликов — она касается формирования самого разговора. Это означает, что маркетологам необходимо переосмыслить, как они взаимодействуют с клиентами и отслеживают свой успех.

Бренды выходят на совершенно новые территории, что затрудняет измерение успеха с помощью старых методов.

Что будет дальше

OpenAI планирует улучшить свою рекламную систему на основе первоначальных результатов. Они стремятся создать платформу, которая будет простой в использовании и которую в конечном итоге можно будет расширить по всему миру, потенциально позволяя рекламодателям самостоятельно управлять кампаниями.

Мы планируем сделать рекламу более привлекательной в будущем, возможно, позволив пользователям взаимодействовать с ней напрямую в чатах. Это может сделать рекламу менее навязчивой и более естественной.

Для того, чтобы реклама в ChatGPT действительно начала приносить значительный доход, OpenAI необходимо продемонстрировать её эффективность рекламодателям. Это означает предоставление лучших способов измерения результатов, улучшение таргетинга рекламы и демонстрацию чётких доказательств высокой производительности.

Этот эксперимент показывает, что добавление рекламы в разговорный ИИ перспективно, но также показывает, как много еще неизвестно в этой новой и развивающейся области.

Смотрите также

2026-03-23 22:58